Volkswagen usa IA para unir Elis Regina e Maria Rita em comercial e viraliza na internet
Por Carlos Palmeira
04/07/2023 - 05:59•3 min de leitura
Imagem de Volkswagen usa IA para unir Elis Regina e Maria Rita em comercial e viraliza na internet no tecmundo
Em comemoração aos 70 anos da marca no Brasil, a Volkswagen lançou nesta terça-feira (04) um comercial unindo as cantoras Maria Rita e sua mãe, Elis Regina, que foi recriada com inteligência artificial. Enquanto Rita dirige o ID.Buzz, versão 100% elétrica da Kombi, Elis aparece no piloto da Kombi clássica original.
O dueto inédito proporcionado pela tecnologia mostra mãe e filha cantando “Como Nossos Pais”, de Belchior. Um trecho da música, inclusive, é o mote da campanha, que é chamada de “O novo sempre vem”.
De acordo com a montadora, a ideia do vídeo promocional é mostrar a transação geracional e destacar o fortalecimento da Volkswagen do Brasil na estratégia de eletrificação dos modelos de veículos.
70 anos da Volkswagen no Brasil merecem essa homenagem: um encontro de gerações tão emocionante quanto a linda história de amor entre a Volks e os brasileiros. Assista até o fim e compartilhe. ?? #VW70 #oNovoVeioDeNovo #VWBrasil #vwBrasil70 pic.twitter.com/szE6rRDY9b
— Volkswagen do Brasil (@vwbrasil) July 4, 2023
Livia Kinoshita, gerente executiva de Marketing e Comunicação da Volkswagen do Brasil e SAM, explicou que as imagens foram produzidas com uma IA que fez o reconhecimento facial de Elis Regina.
“A junção de ferramentas com a ajuda de uma tecnologia de redes neurais artificiais possibilitou criar uma mistura perfeita entre o rosto real da dublê e a imagem recriada de Elis, e a ação usa a voz original da cantora”, pontuou.
A propaganda foi criada pela AlmapBBDO, teve produção da Boiler Filmes e direção de Dulcidio Caldeira. A agência e a produtora se juntaram com uma companhia norte-americana de pós-produção especializada em projetos de Hollywood. Confira, abaixo, o vídeo completo no YouTube:
Viral nas redes sociais
O comercial repercutiu nas redes sociais e muita gente falou sobre o assunto nesta manhã. As palavras “Elis”, “Volkswagen”, “Belchior” e “Kombi” estiveram dentre os assuntos mais comentados no Twitter.
Apelando à nostalgia, o vídeo acabou emocionando bastante gente que se lembrou não somente da carreira de Elis Regina, mas também da clássica Kombi que fez bastante sucesso nas décadas de 60 para frente.
Confira, abaixo, um pouco dos comentários sobre o assunto:
a coisa mais linda que vi esse ano, chorando baldes, baldes....
— Rosana Hermann ? (@rosana) July 4, 2023
O comercial dos 70 anos da Volkswagen acaba de entrar para a história dos melhores e mais emocionantes já feitos. Elis Regina 'ao lado' de Maria Rita com as diferentes gerações da Kombi é de uma genialidade absurda. Que coisa linda. pic.twitter.com/SZRV0zAalZ
— Sérgio Santos (@ZAMENZA) July 4, 2023
O dueto da Maria Rita e Elis Regina
— Mabê, a escritoura?? (@mabebonafe) July 4, 2023
na campanha da Volkswagen me salvou. Que peça linda, fiquei emocionada.
nossa que coisa mais linda essa campanha da volkswagen
— luscas ™? (@luscas) July 4, 2023
colocaram a maria rita e a elis regina pra cantarem juntas e eu já comecei o dia chorando
pic.twitter.com/7AyRAuCTPD
Estou muito emocionado com @MariaRita e Elis Regina juntas no comercial dos 70 anos da Volkswagen. Belíssimo. pic.twitter.com/WCvRlJeBZs
— Flávio Costa (@flaviocostaaf) July 4, 2023
Maria Rita e Elis Regina protagonizam a nova campanha de 70 anos da Volkswagen.
— Lutty Shima (@luttyshimanutri) July 4, 2023
As duas com gerações diferentes da Kombi ao som de 'como nossos pais' é genial, pqp. pic.twitter.com/yui0pABoKD
Totalmente destroçada por essa campanha da Volkswagen, que uniu Maria Rita e sua mãe, a eterna Elis Regina.
— Paula Theotonio ?? (@paulatheotonio) July 4, 2023
Em tempo: a filha tinha somente 4 anos quando a mãe faleceu. pic.twitter.com/D9bilHBGfY
Publicidade não é minha área da comunicação. Mas bom gosto e sensibilidade independem da atuação. Digo isso para constatar que essa peça, unindo Elis Regina e Maria Rita, é coisa de colocar num quadro. Uma das maiores de todos os tempos. É negócio de Leão de Ouro em Cannes. pic.twitter.com/iXpmPre5Hz
— Fred Soares ?? (@fredaosoares) July 4, 2023
Por Carlos Palmeira
Especialista em Redator
Paulistano, corintiano e pedestre desde 1993. Jornalista formado pela Universidade Federal de Mato Grosso, escrevo sobre games, tecnologia, ciência e cultura pop. Fã de Red Hot Chili Peppers e apaixonado por maracujá, pão de queijo e rap.