Google Chrome começa a bloquear cookies de terceiros nesta quinta-feira (4)

Nesta quinta-feira (4), o Google Chrome começou a restringir o rastreamento de sites por meio de cookies de terceiros. Chamada "Tracking Protection", a ferramenta busca preservar a identidade do usuário.

Neste primeiro momento, a ferramenta entrará em ação para uma quantidade limitada de usuários, escolhidos aleatoriamente. Se você for um dos selecionados, será notificado sobre a mudança assim que abrir o Chrome no PC ou no celular, em que será oferecida a opção de desabilitar a função.

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Se você foi um dos usuários escolhidos para essa primeira etapa, será notificado assim que abrir o Chrome.

A adição é mais um passo na direção do fim dos cookies de terceiros no Chrome. O processo acontece desde 2020, mas enfrenta resistência de concorrentes, anunciantes e comunidade de usuários por várias razões, incluindo o monopólio do Google.

A ideia do Google é substituir os cookies de terceiros, atualmente utilizados para rastreamento e direcionamento de publicidade, por um sistema pautado no anonimato. No Chrome, o sistema existirá através da API Topics, em testes com desenvolvedores desde julho de 2023 e liberada para usuários finais em setembro.

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Órgãos reguladores estão de olho no Google

Devido ao poder do Google Chrome no mercado de navegadores, a mudança no mecanismo de direcionamento de publicidade está na mira de órgãos reguladores. A entidade Competitition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido é uma dessas organizações atentas ao novo padrão.

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Para o usuário final, nada muda em termos de usabilidade — ao menos, por enquanto. Se as mudanças realmente forem para frente, é possível que o Google seja mais claro quanto as novidades com cookies.